¿Pensabas que la guerra era solo cuestión de geopolítica y acero? Qué tierno. La guerra es, ante todo, un ejercicio de branding. No lanzas una invasión, lanzas una "Operación Libertad Absoluta" (nombre registrado, probablemente). Los tanques llevan banderas porque son el logo de la empresa estatal, y los soldados son influencers de una marca llamada "Patria" que vende un estilo de vida bastante extremo. Si una guerra no tiene buena narrativa, buen diseño de posters y un eslogan pegadizo, no consigue financiación en el Congreso. Sin marketing, un conflicto es solo una pelea de bar; con marketing, es un evento histórico patrocinado por el complejo industrial.

Hubo un tiempo en que los artistas pintaban para Dios o para el espíritu. Ahora pintan para el algoritmo o para el fondo de inversión que necesita un lienzo que combine con el sofá de un magnate. El arte contemporáneo es la publicidad de la personalidad del artista. ¿Es una banana pegada a una pared con cinta adhesiva? No, es un stunt publicitario de 120,000 dólares. Ya no compramos belleza, compramos el storytelling de un tipo que decidió que su trauma infantil era una marca de lujo. El Louvre es básicamente un folleto de IKEA para gente con ínfulas de intelectual.